自从张艺谋的《英雄》之后，其新作《三枪拍案惊奇》的宣传手法一直备受瞩目。最初的宣传策略在10月中旬开始显现，本报频繁收到新画面影业公司提供的《三枪》幕后花絮，每周都有新的内容更新，这与张导以往电影的保密风格截然不同。以往，张艺谋团队在电影上映前会保持高度保密，而《三枪》则选择了主动公开，例如让主题歌《他大舅他二舅都是他舅》提前在央视《星光大道》上亮相，引导观众提前感受电影的旋律。
在网络宣传方面，制片人张伟平更是独树一帜，他创新性地利用网络力量，针对年轻人的喜好。他制作电影花絮，制作成小故事，通过网络平台传播，还与网站合作推出《三枪》主题的游戏，以吸引年轻观众。他表示，这样的宣传方式取得了比以往更好的效果，充分体现了网络在现代电影宣传中的重要性。
至于电影本身，《三枪拍案惊奇》围绕“三枪”展开，讲述了西北大漠中的一系列故事。老板娘(闫妮饰)因不满生活，买枪欲杀麻子(倪大红饰)，但剧情中充满了意外转折。孙红雷(饰)的贪婪和小沈阳(饰)的机智，使得“三枪”一一上演，最终以戏剧化的结局收场。张艺谋表示，《三枪》是一部融合了喜、闹、疯元素的电影，尤其在闹的部分，他尽力把控，力求避免落入俗套，尝试给观众带来全新的观影体验。
对于“三枪”的深层含义，张伟平解释说，第一枪代表着电影类型的突破，挑战喜剧和惊悚的结合；第二枪则是打破人海战术的常规，体现张艺谋对新场景和新挑战的追求；第三枪则体现在演员阵容的改变，从大腕组合转向实力派和流行偶像的混合，如孙红雷、倪大红和小沈阳的组合。
上海三枪集团，是以生产三枪内衣著称的针织九厂自我发展、优势扩张形成的品牌集团，是按照现代企业制度，由上海纺织控股集团公司出资组建的有限责任公司。也指电影《三枪拍案惊奇》的简称。
