《庆余年2》开播前后，正版与灰色地带的红利争夺现象显著，灰色地带行为包括盗版资源售卖与诈骗，正版则通过周边、联名等展开营销。
盗版资源低价售卖在《庆余年2》开播前，盗版商家以低至1元的价格打包销售剧集资源链接，并承诺“包更新，链接失效包补”。商家声称资源包内包含“送审版”样片，甚至提供第一季全集高清资源及第二季“泄露版”（实际为不足1分钟的预告片片段）。例如，北京商报记者通过电商平台购买后，仅花费1元便获得上述内容，但画质和内容完整性远低于正版。
短视频平台诈骗行为部分直播间以“关注送全集”为噱头吸引观众，声称提供“官方内部名额”或“第三季路透图”。用户加入粉丝群后，可能收到劣质资源或不良广告，甚至遭遇“先验货后付费”的骗局。例如，剧粉姜毅支付100元后仅收到预告片链接，随后被商家拉黑。剧方已通过官方微博警告，此类链接多为广告引流或钓鱼链接，存在信息与财产安全风险。
非法传播渠道隐蔽化电商平台、二手交易平台以关键词缩写（如“QYN2”）或演员、角色名规避审查，通过网盘或微信群分享资源。消费者付款后，交易平台自动弹出链接，实现“秒交易”。此类行为不仅损害版权收入，还可能传播恶意软件，对观众设备安全构成威胁。
实体书与周边商品热销实体书店将《庆余年》原著小说置于显眼位置，线上书商在销售页面添加“第二季开播”“张若昀李沁主演”等关键词吸引流量。同时，“庆余年”IP周边（如手机支架、饰品）在电商平台同步开售，涵盖20余款产品。
影游联动与品牌联名星辉娱乐宣布计划于2024年推出《庆余年》游戏，借助影游联动增强竞争力。此外，京东超市、蒙牛纯甄、郎酒等品牌官宣联名活动，通过跨界合作扩大IP影响力。例如，蒙牛纯甄可能推出联名款酸奶，郎酒则结合剧情元素设计包装。
正版观看渠道的付费模式视频平台采用差异化付费策略：单月VIP价格为30元（工作日每天更新2集），SVIP价格为50元（含额外权益）。这种模式既保障了剧方收益，也通过分级服务满足不同观众需求。
盗版对IP的负面影响盗版资源的传播伴随非法广告和恶意软件，可能降低观众对IP的品牌认同感。例如，劣质资源或诈骗行为会导致观众对剧集质量产生质疑，进而影响口碑和市场表现。
剧方的维权行动剧方通过官方微博发布声明，指出网络流传的链接均为不实信息，并已针对侵权行为报警。同时，剧方呼吁观众抵制盗版，保护个人信息和财产安全。
正版营销的长期价值影视传媒分析师曾荣指出，周边商品和联名产品已成为影视产业标配，不仅挖掘了IP的商业潜力，也推动了消费增长。例如，实体书与周边的热销直接提升了IP的附加值，而品牌联名则通过场景化营销扩大了受众群体。
