话剧演出初期尝试团购，却遇到了问题。团购多分为两类，一类是演出难以售出，依靠团购补救；另一类则是演出方故意抬高价格，用团购手段大量销售，折扣低至五折以下，甚至一折二折。这不仅对演出市场培育不利，也伤害了演出商与观众之间的信任。演出商频繁团购，会提高票价，误导观众期待团购而不买正价票。而观众发现这一规律后，会等待团购，忽视提前购票。这损害了提前购票的观众，尤其是演出的核心支持者，使得他们对演出失去信任。话剧演出原本希望观众提前购票，以先到先得的原则保证好位置和票价，但团购行为破坏了这一循环，对市场造成伤害，因此被淘汰。尽管如此，话剧演出并未彻底断绝打折票。越来越多剧院或演出团体在演出开票初期推出“早鸟票”，面向会员或粉丝提前提供优惠门票。这类折扣通常较大，仅在开票一两周内有效，过了这段时间就需要原价购票。这种方式不仅惠及喜欢看话剧的观众，还能营造市场氛围，对后续票房销售产生积极影响。通过早鸟票，剧院和演出团体找到了既满足观众需求，又维护市场秩序的新途径。
