在电子商务尚未成为主流的2005年，MORNIFUR（牧尼夫）洞察到这个领域未来几年的强劲增长势头，预见到它将逐渐主导消费市场。MORNIFUR认识到，电子商务的优势在于让消费者直接购买商品，无需支付额外的品牌附加价值和实体店高昂的租金费用。基于这一洞察，MORNIFUR经过深入的市场研究，做出了一个重要的决定：从实体店转向电子商务的策略转型，尽管当时在美国已经拥有57家实体店。2005年11月11日，MORNIFUR以独特的商务休闲皮鞋作为切入点，正式进军中国市场。他们以“吴恩泽鞋王”的身份在淘宝网开设了在线店铺。12月6日，标志着MORNIFUR的电子商务之旅正式开启，他们以优质的商品和前瞻的商业模式，期待在新领域中占据一席之地。
