达芙妮宣布彻底退出实体零售，是其在市场环境变化和自身经营压力下做出的战略调整，未来将重点发力线上业务，同时线下渠道作为品牌形象载体与线上协同合作。
达芙妮退出实体零售的背景
业绩持续下滑：达芙妮国际近年来业绩表现不佳，2015 - 2019年连续五年亏损，共计亏损近40亿港元。2020年上半年，营业额同比减少85%至2.12亿港元，股东应占溢利仍亏损1.41亿港元。
门店大幅收缩：2019年，达芙妮国际门店总数从2820家收缩至425家，日均关店6家。2020年上半年，净关闭132个销售点，截至2020年6月30日，拥有销售点总数为293个，全部为核心品牌业务。
市场环境变化：线下经济形势不景气，消费者购物习惯逐渐向线上转移，线上购物深入人心，淘宝、天猫等电商APP使用频率高，很多商家纷纷入驻线上平台。
达芙妮未来的业务方向
重点发力线上业务：达芙妮宣布未来将开设线上业务作为重点发力方向。其电商部门将协同设计团队，开发更多“线上专款”，并以“小单快反”的供应链系统作支持，以更贴切地满足快速转变的线上消费者需求。
巩固市场地位与扩展品类：集团将进一步巩固在大众女鞋市场的地位，扩展运动休闲品类。
线下渠道协同合作：在“轻资产”业务模式下，线下渠道将作为传播品牌形象的重要载体，与线上渠道协同合作，释放最大协同效应。集团将继续推行以“合伙人制度”为主，以新形象店为辅的线下销售渠道组合。
对行业的影响与思考
对小商家的启示：达芙妮作为知名品牌退出实体零售，引发了对小商家生存状况的担忧。线下小型实体商家可能面临更大的竞争压力，需要思考如何适应市场变化，寻求新的发展路径。
电商发展的趋势：线上销售业务逐渐形成生活习惯，电商平台的崛起为商家提供了新的销售渠道。淘宝电商学院等机构的建成，也将为新手卖家提供电商运营课程，服务于更多商家入驻线上。
