直播带货必须提供回看功能与网店禁止删评误导消费者的规定，是顺应市场监管需求、保护消费者权益的重要举措，对构建健康电商生态具有积极意义。
直播带货提供回看功能，增强了消费者信任与维权能力。直播带货的即时性和互动性是其核心优势，但缺乏回看功能会导致消费者难以核实信息。回看功能让消费者能随时回顾主播承诺、商品细节展示及评论，增强信任感，降低决策风险。同时，回看视频成为维权的重要证据，主播的虚假宣传、夸大其词等行为可被记录，消费者可据此投诉索赔，有效遏制不实宣传，提升行业诚信度。此外，回看功能促使主播和商家更严谨负责，审慎对待直播内容，不敢轻易夸大或承诺不实，推动行业专业化发展。
网店禁止删评，保障了消费者决策依据的真实性与全面性。商品评价是消费者网购的重要参考，真实评价帮助消费者全面了解商品优缺点。若商家随意删除差评，只保留好评，会误导消费者，破坏市场公平性。禁止删评迫使商家正视问题，将差评作为改进的宝贵意见，形成良性循环，促进长期发展。同时，真实评价帮助其他消费者做出明智选择，通过分辨对比，避免被虚假信息误导，实现真正的“货比三家”。当然，规定需区分恶意评价与真实反馈，允许商家申诉明显攻击性、诽谤性或无关评论，但禁止因差评影响数据美观而删除。
两项规定共同还原消费场景真实性，提升信息透明度。直播带货的即时性易留隐患，回看功能弥补了这一不足；网店评论区“过滤”制造虚假繁荣，禁止删评则打破了这一现象。监管部门通过这些措施，努力构建健康、有序的电商生态，让消费者享受消费乐趣，避免信息不对称陷阱。这不仅保护了消费者，也激励了诚信经营、用心做产品的商家，推动行业可持续发展。
