央视“腰斩式砍价”的具体过程为：国际足联（FIFA）报价从初始2.5亿至3亿美元逐步降至6000万美元，最终央视以约4.3亿人民币签约，降幅超80%。
2026年世界杯转播权谈判初期，FIFA对中国内地市场开出2.5亿至3亿美元（约21亿元人民币）的报价，涵盖电视、互联网等多平台全媒体独家权利。央视认为该价格远超市场合理范围，直接拒绝接受初始报价，谈判进入拉锯阶段。
FIFA在后续谈判中逐步调整策略：
2026年5月中旬，距世界杯开幕仅27天，FIFA秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦亲自带队赴北京谈判，作出重大让步：
央视的砍价策略基于两点：
